百花齐放网 | “非遗+旅游”深度融合讲好冰雪文化故事

▲赫哲族非遗传承人亮相哈尔滨街头   佳木斯市非物质文化遗产保护中心供图

本报记者  王  彬

1月中旬从哈尔滨回来，黑龙江省佳木斯市非遗保护中心主任张明刚和同事们久久不能平静。“以前经常举办各类推介活动，此次赴哈尔滨展示赫哲族文化的经历与以往都不同。”对于张明刚和团队而言，赫哲族文化巡演迅速登上热搜并带动文旅消费令人高兴。他将此归因于非遗持久的魅力，以及非遗与旅游深度融合的模式升级。

“我们不是去‘蹭流量’的，而是为了回应游客的热烈呼唤。”谈及此行初衷，张明刚说。1月6日，在张明刚到达哈尔滨的前一周，黑龙江省双鸭山市饶河县刚在哈尔滨中央大街举行过一轮赫哲族文化巡演。彼时，身着民族服饰的赫哲族人带着饶河特产——蜂蜜、大马哈鱼，一出现在街头就吸引了游客的注意。“很快，我们接到了很多信息，要求我们也去现场，讲一讲佳木斯的地域人文风情。”本着“宠粉”的想法，张明刚迅速组织团队展开策划，从参与人员到所展项目，从讲解文案到展示形式，从特色美食到非遗产品，一一精心准备。1月13日，在去哈尔滨的途中，大家还在演练。

在佳木斯市文化广电和旅游局的组织下，此次赴哈尔滨的团队构成非常多元。第一梯队是佳木斯演艺公司，主要跟来自全国各地的游客互动；第二梯队是赫哲族的非遗代表性传承人，包括赫哲族伊玛堪国家级非遗代表性传承人，他们负责展演赫哲族特有的民族舞蹈、英雄史诗。展演的同时，他们还带了拌面、香肠、松肉焖子等有佳木斯特色的美食，现场赠送给游客。“我们带的数量不算少，但游客太多了，还是不够。下次，我们计划把佳木斯的名优特产与非遗结合，整体打包，互动推介，促进非遗创造性转化、创新性发展。”张明刚说。

非遗与旅游深度融合，不仅要在旅游场景中找准传播位置，还要策划出亮眼活动，丰富旅游体验，让游客自觉参与文化传承，充分感受文化魅力。

在前期活动收效良好的带动下，近期佳木斯市同江市、汤原县等也参与进来，在中央大街以及哈尔滨各个景点，以不同形式开展赫哲族文化展示活动。随着这些活动初见成效，佳木斯旅游整体热度持续升高，佳木斯市文化和旅游部门也积极努力，不断升级互动模式，如将赫哲鱼皮衣这一独特非遗与四川大凉山彝族的非遗展演相融合，共同开展了一场时装秀。“这是文化交流交融的动人一幕。”前来观看的市民和游客纷纷表示。

近期，佳木斯与哈尔滨的互动，不仅带回了游客对赫哲族的兴趣，掀起了佳木斯旅游热潮，还带回了许多发展经验。“我们采录收集了大量视频素材，制作了新的宣传片，计划通过各类宣传平台，陆续把我们在哈尔滨举办活动的精彩花絮分享给全国观众。同时，也将滑雪夜场等特色旅游资源推介出去。”佳木斯市文化广电和旅游局相关负责人表示。

不唯赫哲族，在哈尔滨“出圈”的过程中，达斡尔族、鄂伦春族等各族群众都有精彩亮相，将美食、手工艺、服饰、民俗、歌舞等诸多非遗元素展现给各地游客，民族文化的交流互动拓展了旅游路径，也开辟了非遗传承的新思路。

下一步，如何让非遗与旅游融合的“流量”转化为“留量”，是业界关注的话题。对此，北京第二外国语学院首都文化和旅游发展研究院执行院长厉新建表示：“各地需要综合处理好资源、产品、服务之间的关系，统筹好资源的吸引力、好场景的诱惑力、好玩法的渗透力、好服务的黏着力、好机制的持续力之间的协同配合。从这个角度来看，将赫哲族、鄂伦春族等少数民族风情以及其中的非遗要素引入哈尔滨的旅游场景，就是很好的尝试。”同时，厉新建建议，为更好发挥“非遗+旅游”的组合效果，对于所展示的非遗项目需要进行适当选择。“那些贴近生活且具有参与性、地方特色或民族特色的非遗项目，以人们喜闻乐见的方式呈现，将更受市场的欢迎。”他表示，除积极推动非遗进景区外，还可进一步推动非遗进酒店等活动，丰富游客在住宿期间的娱乐体验，甚至可以进一步推动非遗的主题化，加强与餐饮、酒店之间的联动，不断增强非遗传承活力，守正创新，在保护好非遗内核的同时，提高其对现代生活的适应性。